Андрей Крылов, основатель HR-платформы Skillaz, запустил медиафраншизу «Синеус» – первый в России проект, построенный по модели глобальных медиаимперий: одна вселенная, монетизируемая одновременно через игры, анимацию, комиксы, книги, лицензирование и мерч. Первая игра франшизы Sineus Arena Survivors вышла на платформе Steam. Параллельно анонсирован выход анимационного мультфильма «Хмарь его знает» на Рутубе. Суммарный адресный рынок пяти ключевых направлений франшизы превышает $1 трлн в год.
Бизнес-модель: IP как долгосрочный актив
«Синеус» строится на принципе создания и монетизации интеллектуальной собственности – авторского IP на основе славянской мифологии и древнерусских преданий. Франшиза защищает IP через авторские права, товарные знаки, промышленные образцы и лицензионные договоры с роялти. Стратегия монетизации включает пять направлений: игры ($187,7 млрд рынок в 2024 году), анимация ($420,73 млрд), лицензирование и мерч ($369,6 млрд), комиксы и книги ($16,8 млрд), настольные игры ($19,9 млрд).
Ключевое конкурентное преимущество – глубина вселенной. Мир Свемир, лежащий в основе франшизы, включает семь народов, оригинальный пантеон героев, разработанную систему ценностей и визуальный язык, интегрированный в продукты всех форматов. Чем сильнее мир и герои – тем шире линейка продуктов и тем выше стоимость IP.
«Мы с самого начала думали не об одной игре, а о том, как создать мир, который будет жить десятилетиями. Каждый персонаж, каждый народ, каждая руна – это не декорация, это культурный актив, который со временем будет только дорожать. Мы закладываем фундамент, на котором вырастет целое поколение героев», – говорит Антон Гальченко, основатель и генеральный директор студии Sineus Games.
Первые продукты и рыночные показатели
Sineus Arena Survivors – кооперативный экшен во вселенной Свемир – вышла на Steam. До выхода игра собрала 85 000 вишлистов, из которых 40 000 – пользователи из Бразилии, Китая, США, Франции и других стран, добавившие игру самостоятельно. Демо-версия получила 86% положительных отзывов. Игра рассчитана на 1–4 игроков, включает 10 героев из 5 фракций и 13 типов зданий.
Анимационный мультфильм «Хмарь его знает» выходит на Рутубе – первой российской видеоплатформе с суточной аудиторией свыше 17 млн человек. К проекту привлечены медийные фигуры с совокупной аудиторией в десятки миллионов: блогер Валентин Петухов (Вилсаком) озвучивает персонажа Доброжира.
В активной разработке: вторая игра во вселенной, полноценный сезон анимационного сериала, комиксы и книги, настольная игра. Флагманский продукт – масштабная онлайн-игра «Синеус» – запланирована к релизу в 2027 году.
Инвестиции и команда
Суммарные вложения в экосистему на старте составили 100 млн рублей. Общий объем инвестиций в развитие франшизы запланирован на уровне не менее 3 млрд рублей – из них 1 млрд на создание онлайн-игры «Синеус» и 2–3 млрд на масштабирование и международный выход.
Команда франшизы сформирована на стыке игровой индустрии, технологий и медиа. Ключевые специалисты имеют опыт работы в, Яндекс, Сбер, Тинькофф и Kaspersky. Директор по искусственному интеллекту отвечает за применение ИИ в производстве контента, визуалов и разработке – что существенно сокращает затраты на создание продуктов франшизы.
«Россия – страна с тысячелетней историей, богатейшей мифологией и героями, способными покорить весь мир. Нам есть что рассказать человечеству. Но до сих пор никто не решался создать отечественную вселенную, которая стала бы по-настоящему глобальной, живой, передающейся из поколения в поколение. Мы решили это изменить. Когда мы увидели, что к нам тянутся игроки из Бразилии, Китая, США, Франции – до того, как мы вложили в продвижение хоть рубль – стало понятно: мы попали в точку. Мир устал от эльфов и гномов. Он хочет новых историй. Синеус – это не один продукт, это большой мир, к которому люди будут возвращаться годами», – говорит Андрей Крылов, автор и генеральный директор медиафраншизы «Синеус».
Аудитория и сообщество как актив
Сообщество вокруг франшизы формировалось три года до выхода первых продуктов. За это время проведены три международных хакатона с участием команд из 17 стран и вовлечением более 50 000 человек. В 2026 году запланирован хакатон на рекорд Гиннесса. Литературный конкурс по рассказам вселенной собрал свыше 1500 авторов из разных регионов России.
Отдельным направлением выделена социальная миссия: школа «Герои Света» – бесплатная образовательная программа для подростков из регионов, малых городов и детских домов, где они осваивают создание игр, анимации, комиксов и цифрового контента с применением ИИ. Социальная составляющая усиливает доверие аудитории, открывает доступ к грантам и партнерствам с регионами и создает кадровый резерв для креативной индустрии.
Этой франшизой сообщество российских предпринимателей решило напомнить миру о российской культуре и о том, что в России можно создавать сильный, глубокий и востребованный контент мирового уровня.
